Der unaufhaltsame Abstieg des StudiVZ oder StudiVZ – Ein Nachruf

Die Zahlen sind beeindruckend: 12,5 Millionen Nutzer. Noch. Facebook liegt mit 1,2 Millionen bei deutschen Social Networks zwar noch weit hinten, holt aber schnell auf. Und ist aggressiv. Nachdem sowohl der Übernahmeversuch als auch die darauf folgende Klage im Sommer gegen StudiVZ erfolglos waren, wird der direkte Konkurrent Facebook demnächst wohl schweres Marketinggeschütz auffahren. Profitabilität steht hier nur an zweiter Stelle. Oberstes Ziel sind die Nutzer- und Wachstumszahlen. Kein Wunder, schreiben doch beide Communities nach wie vor rote Zahlen.
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Schokoladenmundpropaganda

Viele schlechte Beispiele für virales Marketing zeigen die Schwierigkeit, Empfehlungen zu initiieren und zu steuern.

Wie man es richtig macht, zeigen Michael Bruck und Franz Duge, die Gründer von Chocri, einem Startups für individuelle Schokolade. Die Idee ist so einfach wie genial, dass ich mich unwillkürlich frage, warum ich nicht auch darauf gekommen bin: Der Kunde kann sich aus einer großen Auswahl von Zutaten eine individuelle Tafel Schokolade zusammenstellen und bestellen (vergleichbar mit mymuesli.de). Der Online-Shop wird am 1.9. starten, die PR muss weitaus früher ansetzen. Entsprechend dem Charakter der Idee liegt es nahe, die Dialoggruppen (Zielgruppe und Multiplikatoren) über das Web anzusprechen.

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